av战地之王

"复制"小红书。

作家 I 杨娴静

报说念 I 投资界 PEdaily

令东说念主巧合，一款应对应用软件 Lemon8 飙升至交意思国 App Store 排名榜首位。

你可能不知说念，这款在泰西火出圈的 APP 来自中国团队，并出自字节超过之手。

国际版小红书火了

起底 Lemon8

动作字节超过的又一个爆款，Lemon8 是若何被创造出来的？

在字节里面，Lemon8 的主要负责东说念主为陈颖，向朱骏（Alex）陈诉，二东说念主此前在 musical.ly 技艺等于险阻级联系，而 musical.ly 等于如今赫赫闻名的国际版抖音—— TikTok 的前身。跟着 2017 年 musical.ly 被字节超过收购，陈颖与朱骏也扫数加入字节。

直到 2020 年 3 月，一款名叫Sharee的应对平台郑重在字节出生。顾名念念义，Sharee 主打共享和种草，最初就将眼神盯向了国际市集。这一年，恰是字节超过在国际提速的一年。

简直归并技艺，创举东说念主张一鸣发布里面信，通知张利东和张楠的任命，他我方则将主要元气心灵升沉到"开拓公司人人政策和发展"。彼时，TikTok 面对四面楚歌的逆境，而这封里面信则是字节超过发力国际市集的蹙迫信号。

Sharee 恰是在这么的配景下出现。出生之初，Sharee 的团队就将出海第一站定为日本，一方面因为日本那时仍然是一派空缺市集，另一方面则是当地好意思妆文化火爆，而 Sharee 正想以此切入。

2021 年 9 月，Sharee 郑重改名为 Lemon8。这一称号灵感来源于读音相仿的" Lemonade "，意旨道理但愿能像着重的柠檬水一样共享簇新事物，而 8 则来源于数学符号" ∞ "，寓意着无穷大大的宗旨。

而后，Lemon8 的定位愈加精确，为有趣种草社区，主要面向二三十岁的年青女性，实质大多以图文和视频呈现，粉饰先锋、好意思容、好意思食、健身和旅行等多个限制。这与小红书主要的实质属性高度肖似。

更为相像的是 Lemon8 的浏览样式。比如，以抖音和 Tik Tok 等为主的单侧视频流，扫数页面只消一个实质；而以小红书、Instagram 为主的双侧图文流，则是由多个封面组成的浏览界面。因此，Lemon8 也被称为"国际版小红书"。

（Lemon8 界面，来源于用户共享）

杀入群狼环伺的泰西市集，Lemon8 沿用中国互联网公司一贯的打发——砸钱。其中就包括付费邀请 KOL 入驻，并多半导流复古这些 KOL 的实质，以此诱导更多用户进入。这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。

此外，起原在国际市集站稳脚跟的 TikTok 还给 Lemon8 极大复古，不仅在平台的"为你推选"上为 Lemon8 投放了多半告白，还复古 TikTok 的创作家在个东说念主主页上为 Lemon8 导流。如今，TikTok 对于" #Lemon8 "的话题标签累积了约 40 亿的浏览量。

不错看到，岂论是运作团队班底、照旧资源和资金的插足，Lemon8 在字节里面王人不像是一个不错随时抛弃的试点样式，而更像有着了了的绸缪和阔气的准备，被公司托付厚望的居品。它的火爆，更像是东说念主工催化的成果。

字节超过，爆款制造机

一个较为适值的技艺点是，2023 年 3 月，Tik Tok 的 CEO 周受资出席好意思国国会听证会，剿袭了长达 5 小时的质询，这是 TikTok 生命攸关的一战。而简直在归并技艺，Lemon8 驱动进犯泰西市集。

（周受资出席好意思国国会听证会）

两个多月后，有音尘传出 Lemon8 的负责东说念主陈颖正准备从上海迁至新加坡，并向周受资陈说。而后，TikTok 被曝正在与 Lemon8 的应对应用才能集成，这项新的互助伙伴联系将允许用户将他们的 Lemon8 帖子同步到 TikTok，并使用 TikTok 的编著器添加声息和音乐。

这也意味着 Lemon8 离 Tik Tok 越来越近，尽管 Lemon8 如今还难以成为 Tik Tok 的"候补员"，但字节对国际市集的危急感涌现无疑，而透过 Lemon8，这家公司弘大的"造物"才调再次让东说念主赞美。

其实，仅在 Lemon8 的第一站日本市集，字节超过就先后推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo 等居品，其中，CapCut 一样在好意思国置身为最热点的视频编著应用之一，Lemon8 则是字节在好意思国的第三款主要应用。

这些应用居品一朝在国内市集站稳脚跟，字节大多王人会为其配套国际版块。纵不雅一系列居品的出现技艺，绝不夸张地说，平均每年就有 4-5 款征象级爆款应用从字节超过走出，恰是如斯，这家公司在外界也早有一个称呼——" App 工场"。

一定进度上，字节的"爆款制造"不错归纳为两个方面，一个是自研，一个则是收购。此前《误点 LatePost》曾败露，字节超过在 2018 年 -2020 年，也就是其增长最为飞快的几年间，自研和收购了多半的样式，其中在 App Store 上线的应用就有约 140 个，占其建设以来的七成。

其中，字节超过的自研逻辑本着一朝顺利就全力插足，一朝失败就果决关停，坐窝掉转车头冲向下一个限制。"多闪"就是一个典型例子，多闪的出生曾被赋予挑战微信的厚望，但在上线一段技艺后并未擦出几许火花，于是字节超过飞快住手进一步插足，转而讹诈其失败告戒，将应对属性镶嵌抖音里面。

而在收购上，TikTok 的前身 musical.ly 一样是一个典型例子。尽管来到 2023 年，字节超过的投资收购方法也曾放缓不少，但仍在 3 月以数百万东说念主民币的价钱收购了醒图 APP 100% 股权，而在此之前，字节超过我方在图片限制就有 Faceu 激萌、轻颜相机等多款热点应用。

也恰是在这么的逻辑下，一系列爆款应用数不胜数，建设了这个接近 2 万亿估值的超等独角兽。

小红书与字节，终有一战

精致往时几年，字节超过从未废弃过小红书的"种草"市集。

早在 2018 年，小红书一齐逆势而上，用户直冲 1.5 亿时，字节就看到这一市集的后劲，飞快在这一年推出了种草社区 App "新草"。

而后往时整整 3 年，字节超过又推出一个新应用"可颂"。这一次，可颂不再依赖头条系，而是由抖音的实质移动而来，何况在一定进度上参考小红书的浏览形态，但抖音的视频形态与图文并莫得方针十足会通，可颂仅上线 20 天就无奈短折。

不容乐观，徇国忘身。尽管三个居品王人莫得看到几许奏效，但 Lemon8 却巧合表国际迎来爆发，被一位接近字节的业内东说念主士嘲谑为"墙内吐花墙外香"。

与之比拟，小红书的国际市集却不太凯旋。

往时三年间，小红书接连在国际推出了多款空闲 APP。包括 2021 年发布的 Uniik 先锋社区、2022 年的户外生存社区 Takib 以及好意思妆社区 habU；还有进犯日本市集的生存样式社区 S ’ More、面向东南亚市集的 Spark、冲击泰西市集的家居共享平台 Catalog 等等 ……

它们并莫得不竭小红书在国内的光泽，不是一直不冷不热，就是几个月后急遽关停。而意旨道理意旨道理的是，这些针对国际各个国度和地区专属定制的 APP，还莫得一个小红书来得受迎接。

小红书最初在华东说念主圈大火一把。如今通达平台的不少帖子，王人能在留言与评价上看到列国定位。传说，在留学生和华东说念主较多的地区，国外商家也纷繁苦求注册了小红书号，尽管他们看不懂汉文，但依然粗劣地使用翻译软件发果然质。

最近几年，当百度、微博、贴吧等应对与搜索属性的 APP 逐渐旁落，一群东说念主正在从各个平台转向小红书。一些意旨道理意旨道理的变化正在发生：那批多年前"有问题找百度"的 90 后，到如今也曾风气于上小红书查攻略；而也曾流转于虎扑的年青男性，也纷繁上小红书通达了账号。

本来定位年青女性的生存社区，渐渐冲突了年事、性别、行业以及有趣壁垒，求职告戒贴、行业话题、甚而社会议题王人驱动在这里出现。而从旧年驱动，还有不少投资东说念主叹惋，"最近去小红书发帖的 VC 越来越多，这里成了资源交换场。"

一定进度上，这亦然字节超过多次下场的原因，而岂论是字节在国内的试水，照旧 Lemon8 在国外与小红书出海再见，两边大略终将走到武器相见的一天。

此时av战地之王，硝烟也曾迷漫在大厂上空。